El CEO de Microsoft Gaming Phil Spencer ha expresado su deseo de expandir el alcance de la plataforma de juegos al permitir la presencia de tiendas de terceros, como Epic Games Store o Steam en las consolas Xbox. En una entrevista durante la Conferencia Anual de Desarrolladores de Juegos para Polygon, Spencer destacó la importancia de romper las barreras que históricamente han limitado a los jugadores a comprar juegos exclusivamente a través de las tiendas propias de cada consola. Su visión apunta a ofrecer a los usuarios la libertad de elegir dónde adquirir sus juegos, siguiendo el modelo que ha prevalecido en el ámbito de las PC.